Ao perceber que cada vez mais pessoas usam a internet para fazer compras ou conhecer novos produtos, torna-se claro o quanto usar HTML para SEO é necessário atualmente. Hoje em dia, as empresas disputam para entender a questão de adequar os sites na linguagem digital de forma que sejam bem ranqueados pelos mecanismos de busca, especialmente o Google.
Um bom ranqueamento torna a página de uma empresa mais visível para os usuários, mas onde o HTML para SEO entra nisso? Simplesmente no fato de que é impossível disponibilizar qualquer espécie de conteúdo online e esperar bons resultados sem usar as técnicas de SEO. Afinal, toda espécie de texto, tag, imagem, gráfico e formatação para HTML, isto é, para a marcação do hipertexto, deve ser otimizado para os mecanismos de busca.
É através das estratégias de SEO que estudamos os fatores de ranqueamento e entendemos o conteúdo que deve ser produzido para alcançarmos o nosso público-alvo.
O HTML em si, pode ser chamado de hipertexto, mas abrange uma série de elementos que precisamos conhecer. São os títulos, os tópicos em formato de H1, H2, H3 até H6, as palavras-chave, entre outros. Todos eles são elementos que precisamos estudar, compreender e utilizar na estrutura do site.
É impossível pensar no hipertexto como um texto apenas, pois ele é o conjunto de elementos que permitem com que o HTML possa ser acessado e compreendido em qualquer computador e em qualquer lugar através da web. Além disso, é através dele que conseguimos fazer referências as outras páginas utilizando o principal mecanismo da internet: os link’s.
Veja a seguir: Qual é a definição de HTML para SEO? Quais são os elementos necessários de se conhecer? O que são links internos? E, descubra como melhorar o SEO do seu site com HTML! Vamos lá!
O que é o HTML para SEO?
Sabemos que o SEO é uma série de técnicas aplicadas a quaisquer páginas da web, com a finalidade de elevar o ranqueamento de um site nos mecanismos de busca, majoritariamente o Google.
Mas, além do SEO tradicional, é possível usar a linguagem HTML para torná-lo ainda melhor, basta compreender antes o que é HTML e como ele funciona.
Leia também: O que é SEO técnico? [15 fatores para você aplicar no seu site]
O HTML ainda é confundido por muitas pessoas como uma linguagem de programação, mas, na verdade, trata-se de uma linguagem de marcação. O HTML também recebeu o nome de hipertexto, que é a forma como escrevemos qualquer conteúdo para que seja veiculado na internet. Pois, sem esse formato, não é possível fazer um site funcionar normalmente.
Mas, além de funcionar, um site deve ser visto e visitado para que sua existência seja justificada. Esse é um outro fator de importância da linguagem de marcação: a ênfase nas técnicas de HTML para SEO visa para aumentar o tráfego orgânico de uma página em uso e trazer mais visitantes para consumir o conteúdo produzido.
É uma reunião de técnica de otimização de páginas, com a própria linguagem de marcação dos sites.
O conceito torna-se mais compreensível ao ver quais são e para que servem os elementos do HTML. Saiba como aplicar SEO a cada um deles!
8 Elementos HTML necessários de se conhecer!
A forma mais conhecida de usar SEO é nos próprios textos dos sites. Blogs, por exemplo, se beneficiam muito disso, porém, é necessário conhecer todos os elementos de HTML para SEO para que a visibilidade seja a mais completa possível. Assim, uma página torna-se plenamente adequada aos mecanismos de busca e a visita dos usuários.
Essa adequação, aliada a um bom texto, com conteúdo relevante, torna a página ainda mais otimizada para que seja bem ranqueada nos mecanismos de busca.
Usar HTML para SEO é somar tudo o que pode ser feito para melhorar um site. Isso vale tanto para que o mecanismo o reconheça e o ranqueie bem, quanto para dar a melhor experiência aos usuários.
Esse não deve ser um assunto particular de desenvolvedores! Estudar e entender o HTML para SEO é fundamental para qualquer pessoa que trabalha ou quer trabalhar com a internet, seja você escritor, professor, designer, etc. Sem ele, você será apenas mais um em um mar de tubarões. Estude e prepare-se para ter resultados eficientes! Não dependa da “sorte de aparecer em primeiro”.
Por isso, conheça a seguir 8 elementos importantes de HTML para SEO:
Title
A primeira meta tags de todas que temos que mencionar de HTML para SEO é o <title> (Elemento HTML Título), que define o título do documento que estão sendo editado.
É com essa tag que você mostra na barra de título de um navegador o nome principal da sua página. Sem ela, o robô do Google nunca conseguir identificar a declaração do seu conteúdo
H1
Em termos de HTML para SEO, tudo é importante, nenhum elemento pode ser deixado de lado. Dito isso, vale lembrar que certos elementos têm mais peso do que outros nos critérios de ranqueamento.
O H1, ou título de um conteúdo, é o elemento de maior peso, afinal de contas, é ele que determina para o usuário a ideia geral do conteúdo de uma página. Nesse sentido, o H1 pode ser comparado ao título de uma redação.
Para utilizá-lo, você deve inserir no seu programa o código <h1>, incluir o seu conteúdo dentro e fechar a tag com </h1>.
Por exemplo:
<h1> Este é o título do meu conteúdo </h1>
Se, em uma redação que fala, por exemplo, sobre “grandes marcos históricos do Brasil”, no H1 é colocado “grandes guerras do Brasil”. Se não há uma conversa entre título e corpo do texto, esse descompasso é terrível para o usuário que gasta seu precioso tempo na leitura com um conteúdo que não entregou o que prometeu.
Além da coerência entre título e texto, o H1 deve ser breve e direto, com no máximo 65 caracteres contendo a palavra-chave principal do seu artigo. Pense muito bem na palavra chave que irá utilizar, porque normalmente é ela quem atrai o público-alvo nos mecanismos de busca.
Na finalização, quando for o caso para a sua estratégia de Marketing, uma assinatura deve ser inserida, o que significa o nome ou marca da empresa.
Meta Description
Podemos entender a meta description como um elemento sutil de HTML para SEO, porém, de extrema importância. Quando abrimos o SERP do Google, abaixo de cada link ranqueado aparece um pequeno trecho escrito, que é a meta-description, responsável por mostrar ao usuário, com um pouco mais de detalhes, o assunto que será tratado na página que está prestes a abrir.
O interessante é que a meta description, isto é, o pequeno sumário feito para chamar a atenção, não entra como fator de ranqueamento. Mesmo assim, é uma comunicação direta com o usuário, determinante para a quantidade de cliques que o site recebe, e ainda eleva outras métricas relacionadas ao tráfego orgânico. Quem nunca acessou um site porque, além de um título chamativo, tinha uma descrição empolgante e estimulante?!
Além do número de caracteres, que deve ficar em torno de 110 a 150, o texto da meta description é muito específico. Ele deve informar e, ao mesmo tempo, chamar. Para isso, é preciso lançar mão das palavras usadas no CTA (Call to Action), portanto, há um elemento de Copywriting aqui que deve ser estudado, também. Verbos no imperativo, tais quais “conheça”, “veja”, “saiba”, “adquira”, “clique” são muito utilizados em meta descriptions e fazem uma grande diferença para o usuário do seu site.
H2 – H2, H3, H4 …
Em meio a um texto, principalmente de artigos em blogs ou sites, o recurso do H1, H2, H3, em diante, é muito usado. Esses recursos são traduzidos na linguagem HTML como título da página e seus tópicos e subtópicos, que servem para organizar o texto e tornar a leitura mais dinâmica e agradável para o usuário.
Em HTML para SEO a ordem do Hx em diante é determinada pelo hierarquia do conteúdo por tópico. Assuntos mais abrangentes devem ficar no H2, enquanto um assunto específico dentro dele é colocado no H3, e assim por diante, até chegar ao H6. Na maioria dos casos, nos sites que vemos por aí, os textos nunca vão além do H4.
Por exemplo:
<h1> Como conseguir leads qualificados? </h1>
<h2> O que são leads? </h2>
<h3> Como qualificar um lead? </h3>
Mas, é preciso usar HTML para SEO aqui também. Isso é feito ao colocar a palavra-chave no H1, H2, H3, e assim sucessivamente. Usar variações da mesma palavra-chave também é indicado para alcançar resultados otimizados.
Alt e nome das imagens
Todo conteúdo HTML para SEO é melhorado com o uso de imagens. Pense em sua própria experiência ao ler um artigo e repare se não é mais fácil e agradável ler textos que apresentem imagens bem posicionadas ao longo da página.
A imagem serve não apenas como auxílio visual, mas é um certo alívio da leitura, para que o leitor a incorpore ao seu conhecimento e volte ao texto com mais vontade de ler.
O uso das imagens é pura estratégia para tornar a leitura agradável e manter o usuário mais tempo dentro do site. Mas, também é possível fazer HTML para SEO nesse elemento.
Para acrescentar uma imagem no seu código HTML, utilize a estrutura:
<img scr=”/pasta/imagem”>
Mas, além dessa estrutura básica, boas práticas de HTML para SEO recomendam que nós utilizemos outros dois atributos:
* Texto título da imagem:
Para otimizar cada imagem do HTML para SEO, é preciso fazer um pequeno procedimento. Se o usuário passar com o cursor por cima dela, um pop-up aparece, onde é possível colocar um pequeno texto, com o título do conteúdo, o que chamamos de título da imagem.
* Alt text:
Outra forma de utilizar o HTML para SEO com as imagens é o “alt text”. Esse texto fica por baixo das imagens, com uma fonte diferente do texto da redação, de forma que tome um sutil destaque.
Além de ajudar na aparência geral do texto, o “alt text” serve como um indicativo para o algoritmo do Google.
Ocorre que o algoritmo não lê as imagens, somente os textos. Mas, ao usar a palavra-chave no “alt text” de cada imagem, você aponta para o Google sobre o que aquela página aborda. Isso ajuda no ranqueamento.
Para enriquecer ainda mais o HTML para SEO nas imagens, use variações da mesma palavra-chave para cada “alt text”.
Breadcrumbs
Fazer o Breadcrumbs é o mesmo que adaptar o código HTML para SEO, ao fornecer para o Google uma espécie de caminho para que o algoritmo considere o site como uma autoridade para a palavra-chave utilizada.
Por exemplo, se uma página de produtos de beleza quer ranquear bem, o ideal seria fazer esse caminho, tendo em mente a experiência do usuário.
- Nome do site> creme anti-rugas> creme anti-rugas com filtro solar> marca escolhida
Perceba que o caminho do código deve refletir, ao máximo, o caminho intuitivo que um usuário faz quando navega no site.
Isso é uma forma de estruturar a página que o usuário nunca se perca, e assim tenha uma boa experiência. É importante ressaltar que a autoridade sobre o domínio é construída através da boa experiência dos usuários.
Informação + Palavra-chave
Fazer uso de HTML para SEO deve ser pensado não apenas como a arte de colocar a mesma palavra-chave no texto em uma quantidade determinada, pois hoje em dia, o algoritmo do Google é bem mais sofisticado do que isso.
Ele busca por palavras-chave contextualizadas, logo, isso significa que é preciso usar palavras-chave de forma que se encaixem de maneira natural no texto e que transmitam informação de valor. As keywords de cauda longa, que geralmente se formam por 3 termos ou mais, são bem específicas e revelam o contexto em que são usadas.
É interessante criar um campo semântico que reflita o raciocínio dos usuários na hora de digitarem uma palavra-chave. Assim, o texto se torna rico, ao mesmo tempo em que as palavras-chave denotam o seu caráter informativo.
Links internos
No conjunto de métricas que determinam o sucesso de um site, o tempo de uso dos usuários é importantíssimo. Esse dado mostra que uma pessoa que entra em seu site gosta de navegar por ele e não vai embora rápido.
Isso também é excelente para construir autoridade de domínio, já que uma vez apresentada essa necessidade, vem a pergunta: como manter um usuário no site após ele terminar com a página por onde entrou?
A resposta para esse problema são os links internos! Chamamos assim qualquer link presente ao longo de um conteúdo que, ao ser clicado, aponta para outra página localizada no mesmo site.
Em um exemplo prático, digamos que um site de marketing digital tenha um artigo muito interessante sobre marketing de conteúdo. Em meio ao texto, há um H2, ou H3, a respeito da importância do SEO. Ao invés de sair muito do assunto principal e explicar tudo sobre o que significa SEO ao usuário, o texto oferece um link, de maneira natural.
Se o usuário se interessar por conhecer mais sobre SEO, ele clicará no link e será levado a outra página, que tratará do assunto com riqueza de detalhes, e que poderá oferecer um novo link, sobre um assunto diverso ou mais complexo, e assim por diante.
A ideia é alimentar o usuário com links, sempre de forma orgânica.
* Âncora do link:
Nos links, a parte que fica visível para o usuário é chamada de âncora. Esse texto do link deve ser incorporado ao texto inteiro, sem que seja incoerente.
O usuário deve perceber a existência do link, claro, mas sem tirar seu foco do texto, por isso, o uso do campo semântico e das regras de coerência e coesão são vitais nesse elemento.
Além do mais, é extremamente desagradável ler um texto “entupido de links”. Portanto, busque oportunidades válidas para introduzir os links, e só o faça se tiver algo relevante a oferecer para o usuário.
Melhore o SEO com HTML
HTML para SEO pode ser entendido como o casamento perfeito entre a técnica e a linguagem, de forma que todo o conteúdo de um site seja relevante e visível aos mecanismos de busca, em iguais medidas.
Assim utilizar HTML para SEO é fundamental para adaptar todo o conteúdo do site para a linguagem da internet, e usá-la para incrementar o conteúdo de forma que a visibilidade da página seja otimizada. Mas, para isso, é necessário muita dedicação e estudo, já que essa é uma técnica cheia de detalhes e sutilezas.
Com o tempo, torna-se cada vez mais fácil utilizar HTML para SEO. Além do mais, os resultados positivos, como a construção de autoridade do site, elevado número de visitas e métricas boas certamente são um ótimo incentivo para continuar estudando para otimizar esse trabalho!
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O que é Barnacle SEO e como funciona?
Até mais 🙂
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